«ФАС дано разъяснение является ли рекламой информация о продаже товара для ограниченного круга лиц»

Федеральной антимонопольной службой 20 июня 2018 года подготовлено Письмо № АД/45557/18 «Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе», в котором рассмотрен данный дискуссионный вопрос: можно ли отнести к рекламе информацию о возможности приобретения определенных товаров/услуг ограниченным кругом лиц (например, клиентами компании).

В соответствии с положениями Федерального закона «О рекламе», реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Не смотря на то, что под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, реклама может иметь целевую аудиторию, к которой относятся некие лица, для которых она предназначена в первую очередь. Если рекламная информация представляет интерес и доступна также и иным лицам, не только входящим в ее целевую аудиторию, то направленность такой рекламы выходит за пределы целевой аудитории и относится к неопределенному кругу лиц.

По мнению специалистов ФАС России, если информация отвечает признакам рекламы и имея некую целевую аудиторию (например, клиенты компании, зрители телеканала, прохожие определенной территории), формирует интерес у неопределенного круга лиц, соответственно, выходит за пределы своей целевой аудитории, такая информация является рекламой и подпадает под регулирование Федерального закона "О рекламе".